Moncler, la marque de luxe italienne, lance une gamme de pop-up stores temporaires « House of Genius » jusqu’à fin janvier 2020.
Installés sur l’avenue des Champs-Élysées à Paris, dans la galerie Vittorio Emanuel II à Milan et à Jingumae à Tokyo, ces pop-up stores innovants et exclusifs combinent « hors ligne et en ligne, unité et multiplicité ».
Moncler « House of Genius » est un projet qui va au-delà du concept de lieu de vente traditionnel. En effet, la marque a créé des espaces de vente au détail comme des galeries d’art où les œuvres sont fréquemment remplacées. L’idée est de fonder un « espace flexible, conçu pour offrir une expérience immersive en constante évolution avec un potentiel illimité », a déclaré la marque italienne.
Les trois pop-up stores Moncler « House of Genius » disposent d’articles créés spécialement pour que chaque ville dont des pièces en édition limitée, des vêtements et des accessoires parés d’un logo personnalisé pour les trois métropoles. Des distributeurs automatiques placés dans chaque ville offriront également des sacs en toile et des T-shirts conçus par les 11 «Moncler Geniuses» : des designers tels que Simone Rocha, Craig Green, Francesco Ragazzi, Pierpaolo Piccioli et Richard Quinn parmi tant d’autres.
De plus, le projet présente une programmation culturelle, réalisée pour « valoriser les Genius en cultivant la créativité dans la communauté locale » en proposant ainsi des ateliers de conception, de sculpture VR, des conférences, des performances artistiques et des événements musicaux en direct, qui varieront selon les endroits. Le premier événement est une représentation de l’artiste italienne Vanessa Beecroft, pour marquer l’ouverture du pop-up store milanais.
Pop My World dispose d’une vaste gamme de pop-up stores idéalement situés dans toute l’Europe : Paris, Bordeaux, Lyon, Nice, Milan, Londres, Ibiza, Barcelone, Madrid, Munich ou encore Berlin.
Ces pop-up stores possèdent chacun leurs propres atouts afin d’y accueillir tous types événements comme un showroom, un lancement de produit, une vente privée, une exposition.
